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    6A娱乐(主管q+83670629 Skype号live:.cid.a0aac7b1fef6d741)汽车零部件制造公司创建于1988年,是中国著名的铝合金车轮制造企业。2002年自主研发出亚洲第一条锻造铝合金车轮生产线。2006年轮毂产能达到1100万件,产品涵盖低压铸造、铸造旋压、锻造三大类型千余个品种。公司是中国目前规模最大、品牌最知名、技术最先进的世界级汽车零部件制造基地。2006年轮毂产能达到1100万件,产品涵盖低压铸造、铸造旋压、锻造三大类型千余个品种。是中国目前规模最大、品牌最知名、技术最先进的世界级汽车零部件制造基地。

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互联网大厂回归、新能源汽车登场春晚广告的变与不变
作者:管理员    发布于:2024-02-11 07:03:21    文字:【】【】【

  天选除了娃哈哈,这次的春晚还出现了许多品牌,京东、小红书、问界 M9、红花郎、五粮液等品牌纷纷登上春晚舞台。

  品牌商看中的无疑是春晚强大的群众基础及带货能力,而春晚中的广告,也见证了商业时代的风口与变迁。

  从八十年代的“晓庆衫”“宇宙牌香烟”开始,春晚就显示出其巨大的带货能力。

  今年春晚也一样,章若楠同款毛衣开衫现已售罄下架,马丽同款大衣、《唐诗三百首》等商品也迎来了“泼天的流量”。

  红星资本局注意到,今年春晚,京东、小红书为春晚主要赞助商,鸿蒙智行问界M9、茅台、红花郎、五粮液、古井贡酒、特伦苏、梦之蓝小米汽车SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌也通过主持人口播、小品内植入等形式出现。

  天选团队

  今年春晚广告依旧是酒类广告占据半壁江山:从古井贡酒到茅台,再到五粮液,白酒品牌从上世纪九十年代起,便成为春晚广告的常驻嘉宾。

  与前几年不同的是,今年春晚广告出现了许多新能源汽车品牌:华为“鸿蒙智行问界M9”出现在主持身后的背景上;广汽传祺作为道具植入到小品中;小米汽车模型摆在了观众席。除此之外,还有东风纳米、东风岚图等新能源汽车品牌借助春晚的舞台,向大众展示自己的最新产品。

  这一变化反映出了新能源汽车行业的蓬勃发展。据中国汽车工业协会发布的数据,2023年,中国汽车产销首次突破3000万辆,创历史新高。其中新能源汽车全年产销分别完成958.7万辆和949.5万辆,同比分别增长35.8%和37.9%,市场占有率达到31.6%。至此,中国新能源汽车产业实现销量连续9年全球第一,2023年销量占全球的比重更是达到60%以上。

  值得注意的是,今年,京东成为春晚独家互动合作平台,小红书成为春晚笔记与直播分享平台,标志着互联网企业重回春晚舞台。

  从2015年开始,互联网企业们先后成为春晚的主要赞助商。直到去年,酒类品牌五粮液成为春晚独家互动伙伴。

  2014年,腾讯微信推出红包功能,为了引流拉新、抢占支付市场,他们拿下了和春晚合作的机会。2015年,央视春晚,出现了微信“摇一摇发红包”的现象级营销活动。

  据微信官方数据,2015年春晚直播的几个小时内,互动峰值达到了8.1亿次/分钟,微信红包收发总量达10.1亿次,同比增长60余倍。春晚过后的两天内就绑定了个人银行卡2亿张,追上了支付宝此前多年的积累,一跃成为与支付宝比肩的金融服务龙头平台。

  而与春晚合作、以发红包的形式拉新促活,也成为了互联网企业们接下来七年的统一选择。

  微信支付劲敌支付宝在2016年、2017年、2018年拿下春晚的独家合作机会,以“集五福”的玩法,狂撒8亿、10亿、6亿元红包。

  支付宝过后,百度又接续上去,2019年发放10亿元现金红包,为百度及旗下APP带来增量。

  2020年,短视频平台快手和抖音打得火热。为更快拉新、获得用户规模优势,快手成为了2020年的春晚独家互动合作伙伴。2021年,抖音接力快手成为春晚独家红包互动合作伙伴。

  2023年,互联网行业在集体经历了降本增效的一年后,没有一家成为春晚红包的合作伙伴。

  今年,京东与小红书回归,但红星资本局注意到,其与春晚的合作方式、合作目的已发生了改变。

  京东和小红书此次在春晚的互动不再是简单粗暴地撒红包,二者的目的也转向下沉和带货。

  “一分钱带回家”是今年京东春晚营销的核心玩法,意在进一步开拓下沉市场。小红书则发起“大家的春晚”活动,利用预约直播间蹲好礼、连线星朋友、过年疯一下、免费领奶茶、我的宠物、领专属烟花等六大核心玩法,推广小红书直播带货及本地生活。

  春晚广告是观察中国经济和社会变迁的一个窗口。今年春晚,酒类品牌的长青、新能源汽车的大量露出、互联网企业的回归,无声地讲述着商业世界的过去和未来。

脚注信息

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